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11-04

2019

商業照明,隱形的“營銷高手”

發布者:璇林科技  瀏覽量:0

在商業空間中,燈光不僅可以表現商品、強化購物體驗,而且決定了空間的氛圍。以消費者為中心,打造全新的體驗經濟,營造輕松愉悅的消費氛圍,對于珠寶品牌文化的構筑至關重要,強化個性定位,渲染品牌氣質,引導顧客消費,深化購物體驗、乃至營造文化認同。


在著手每個燈光項目時,燈光設計師通常針對每個功能區域提出以下三個問題:

1. 空間的建筑或功能重點在哪里?


2. 店鋪里,照明如何最大化地展示商品?


3. 哪些燈光策略和方法可以作為照明設計的基礎?




商業空間(尤其是零售空間),賣的是具體商品,當然要把商品照亮。可是何為最大化地展示商品?需要有一個思考:為什么照, 怎么照。而我們這里要問的是,你照亮商品的目的是什么?這決定了用光的方式,燈光品質和燈具的選用。


有時,我們照亮商品,只是讓商品獲得存在感和注意力;有時我們是希望表現商品的形態,尺度,顏色······很多時候我們又希望表現商品的質感,紋路,細節······或者給顧客帶來興趣點,又或者讓商品具有吸引力和誘惑力!




五個關鍵詞,通過燈光可以實現的直接目標。

存在感, 注意力, 興趣點,吸引力和誘惑力!


01 通過照亮商品,調動人們的視覺注意

“視覺注意(Visual perception)”實質是一種復雜的心理活動,它涉及感覺、知覺、知識和記憶等多種因素,燈光對商品的表達,促使顧客提取被照商品不同屬性的特征,在大腦中形成一個正面的概念和印象,從而產生購買動機和行為。

02 通過用光強調展示,吸引人們對產品的注意力

高亮度或高對比的亮度分布,醒目的光影和光彩誘惑著人們去購買。聚光的展示臺可以吸引顧客留意商品,主動離開動線區域過來挑選。極高亮度的重點照明,目的就是吸引人們注意力,同時余光足夠滿足人們就近觀察商品的色澤,質地。


03 通過燈光提亮興趣點

統一的環境立面照明給珠寶商業空間一個寬大的感覺,明暗對比給人留下生動印象。窄光光束的重點照明可以塑型和增加珠寶光彩,垂直立面相對集中的明亮區域,是引導顧客關注重要的珠寶飾品的有效手段。


04 通過燈光呈現和傳遞商品具體信息,強化興趣點或提升購買欲望

珠寶商業空間照明需要呈現珠寶的特征和三維尺度,重點照明給珠寶表面帶來光澤并傳遞價值感,通過強烈的光影效果強調材料的形態和紋路,同時,高顯色性可以強調珠寶的品質。


05 象藝術作品一樣表達商品

為了強化產品形象或品牌形象,傳遞產品價值感。燈光設計師從博物館空間設計和展陳照明方法獲得靈感:以均勻的洗墻照明給商品一個生存的空間,窄的重點光束創造集中的,獨特的注意力和誘惑力。




“見光不見燈”創造無可爭議的效果:光支撐和促進銷售,明暗對比吸引客戶關注,光效促成消費者與產品不可阻擋的互動。這是產生購買決策的重要步驟。


有了上述基本照明目標,燈光設計師需要根據不同的空間,不同的產品類別,通過燈光設計有針對的促進消費者與產品之間的互動,影響消費者的心理過程產生購買行為。




璇林科技深入研究珠寶照明十四年,擁有國際、國內領先的LED燈具的技術開發和產品應用體系,根據珠寶品牌不同的需求,制定專業級珠寶品牌燈光方案,目前已為周大生、周六福、戴瑞、賽菲爾、OHOL、中國黃金、老鳳祥等知名珠寶品牌提供照明空間設計服務,獲得業界廣泛好評。




不一樣的燈光,不一樣的世界!璇林科技始終堅持營造舒適的光環境,提升消費者體驗為核心,產品研發工作不再局限于產品本體上的開發與設計,而是通過對客戶品牌的解讀,為品牌打造六維立體化光環境解決方案,為品牌創造無限可能,從而驅動璇林科技的高速發展!
(相關文字資料來自云知光照明微課堂)




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